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一個企業拍攝品牌宣傳片的N個理由

2019-04-07

在互聯網時代,每個企業都要做品牌宣傳,品牌宣傳片是一種企業名稱、術語、標記、或是他們的相互組合,用以識別某個消費者或某群消費者的品牌認同,并使之與竟爭對手的品牌相區別。企業,作為品牌宣傳片資產的擁有者和創建者,可以從以下方面享受其成果。

1、品牌宣傳片本身就是一種資產,在資本市場中可以直接提升品牌價值

Interbrand公布的品牌價值評估中,可口可樂Coca-Cola以高達653.24億美元的品牌宣傳片價值居榜首,第二名微軟Microsoft的品牌宣傳片價 值也超過了580億美元。這筆龐大的財富并不僅僅是一個單純的數字坐標,體現了當前的股票市值,并折現了未來的盈利能力,是企業無形資產的重要構成。

2、品牌宣傳片使企業生命周期延長,核心競爭力變大

企業依靠產品、服務等產出物生存,而一般來說,產品都有其生命周期且并不長久。如果不希望企業的壽命與產品的生命周期吻合,那么企業需要具備一些生產和營銷之外的能力。技術,創新能力,或者管理理念當然可能會是這種能力的構成部分,但是,在信息高速傳播的今天,品牌宣傳片的品牌價值鞏固并確立核心價值,可使企業得到長久的生命,品牌宣傳片是很好的方式之一。

因為,品牌宣傳片是一種無法復制的競爭力。創立一個品牌所經歷時間和無數事件,是無法復制的;印象與情感的關聯,也是無法復制的。容易仿造的單項價值與能力,用不可拆分的方式揉合在一個品牌宣傳片中綜合呈現時,變成了無法復制的。

3、品牌忠誠度越高 品牌宣傳片成功度越大。

品牌的力量,通過意識層面,最終落實在行為上,即是我們經常提到的品牌宣傳片忠誠。用戶對一個品牌宣傳片的信賴、認同、親近和推崇,會通過反復購買以及推薦他人購買形式來傳達。這是用戶接收品牌宣傳片信息和企業實現品牌宣傳片收益之間最關鍵的關聯環節。這種由忠誠而帶來的銷量,很大程度上體現著品牌宣傳片建設的成功度。品牌宣傳片忠誠的另一種表現,是體現在售后環節的。

4、通過品牌宣傳片可以賺取附加利益,提高利潤率

如果說高銷量是朝外鋪展著的錦繡皮相,那么利潤率,才是貼身的里,冷暖自知。品牌宣傳片因其可以給用戶帶來產品或服務之外的附加價值,而可以賺取附加的收益。

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